Entrevista a la DIRCOM de Transversal Comunicación

¡Bienvenidos a este nuevo artículo del blog! Hoy me acompaña la jefa de comunicación de la agencia Transversal Comunicación. Si te interesa la moda, la belleza y la prensa para actores, continúa leyendo.

Transversal Comunicación es una agencia de prensa que sirve de puente entre los actores y actrices y los medios de comunicación. Además, también da cobertura mediática a las series de televisión, obras de teatro, cortometrajes y películas de cine. A través de un estudio de mercado trata de posicionar a sus clientes en los canales mediáticos de mayor impacto para lograr más visibilidad. De entre todos los servicios que ofrece se incluyen la relación con los medios de comunicación y las labores de la Agencia de prensa, la producción, creación y gestión de contenidos online y marketing online, la gestión de redes sociales, labores de Community Manager y blogging, asesoramiento de imagen personal y gestión de imagen pública y gestión publicitaria y colaboración con marcas.

La responsable y jefa de comunicación de Transversal es Cristina Zamora Doménech, a quien he tenido el placer de entrevistar. Licenciada en Periodismo por la Universidad de San Pablo-CEU hace más de 20 años, Cristina ha trabajado en todas las ramas de la profesión. Su trayectoria profesionalincluye a la agencia EFE, El País en prensa, diseñadora gráfica del Diario AS en 1998, redactora de Ya.com durante casi 4 años, editora y locutora del programa ‘Las Coristas del Pianista’ durante 8 años, redactora y coordinadora de producción de Portadas en Scooter Life desde 2012 hasta la actualidad y CEO y co-fundadora de La Trastienda Press Office y RRPP y la agencia en cuestión, Transversal Comunicación.

Cristina fundó con otra socia la Trastienda hace 17 años y más tarde este despacho de prensa, una línea paralela de ocio y cultura, en febrero de 2010. Nace porque se ve la necesidad de que exista despachos de prensa que los lleven tanto periodistas como relaciones públicas. “Comenzamos sin saber absolutamente nada de despachos de prensa, simplemente lo que nos llegaba de información de otros pues montamos una agencia de comunicación” confirma.

Cristina Zamora vía Instagram @transversalcomunicacion

Cristina comenta que cuando eres director de comunicación y, además, fundador de una agencia, cubres numerosas áreas como la captación de clientes, los presupuestos, los envíos de propuestas atractivas y diferentes a la oferta del mercado, la atención al cliente, las redacciones de las notas de prensa y el trabajo con medios… “a mí personalmente me parece fundamental hacer un seguimiento con medios y estar constantemente proponiéndoles temas” confiesa sobre este aspecto.

“Trabajamos de una forma muy orgánica, como realmente nos gusta, pero no es una forma anárquica o aleatoria” responde a la cuestión del plan de comunicación de la agencia. El primer paso es ver si les gusta el proyecto y lo segundo es ver si hay posibilidad de comunicar lo que quiere el cliente. Lo tercero es plantear una estrategia personalizada ya que con cada cliente son muy diferentes porque no todo es comunicable al mismo nivel. Por ejemplo, para comunicar el estreno de una obra de teatro (una acción muy inmediata de máximo 3 meses) primero se intenta introducir en agenda de cultura, luego hablar con las revistas especializadas para que den cobertura y programar un pase gráfico de prensa. Después de empieza con radio y los dos meses siguientes se trata con más diarios y medios online. En el caso de que el cliente sea un actor depende si es muy famoso o no, se trabajará lo que precise, más o menos meses, unos medios u otros.

La actriz Cecilia Gessa en Cuídate Magazine vía Instagram @transversalcomunicacion

De los proyectos actuales, dentro de la moda y la belleza llevan de entre 10 y 12 clientes, incluyendo firmas internacionales como DIM, Playtex, Abanderado, Calzados Pitillos… En el tema de cultura y ocio llevan a diferentes actores como al italiano Cosimo Fusco (conocido como Paolo en ‘Friends’), Macarena Gómez, Armando del Río, Chele Martínez, Mónica Regueiro… En obras de teatro llevan ‘Tiza’ en Teatros Luchana y también una nueva comedia de Virginia Riezu. En los proyectos futuros que están en camino para 2020 llevarán el nuevo disco de Carlos Marín de Il Divo, el actor Alberto Velasco, la actriz Cristina Abad y nuevas obras de teatro que están cerrando contratos todavía.

El equipo del gabinete está formado por 8 mujeres y a excepción de una experta en estilismo de moda, todas son periodistas. “Abrimos el despacho con esa finalidad. Todo lo que recibíamos estaba mal redactado o carecía de interés. A los periodistas les llega mucha información, hay que estar muy en la actualidad y conocer muy bien los medios para poder ofrecer exactamente lo que sabes que les va a gustar” comentaba sobre el intrusismo. La mencionada estilista se encarga de vestir a los clientes que recurren a la agencia para vestirse en eventos, premios, festivales… a través de las firmas que se llevan en el despacho.

Las principales funciones del gabinete son dar difusión a todos los clientes en los medios correspondientes, tener la suficiente creatividad para dar la información de forma diferente y crear impactos mediáticos, montar eventos para lanzamientos de productos y estrenos y vestir a los personajes realizando un estudio sobre cada individuo para saber qué tipo de vestimenta es la más adecuada.

Por último, en cuanto a las ayudas externas que ofrece esta agencia a otras, Cristina nos contaba “tenemos ropa de muchas firmas, pero a lo mejor no tenemos lo más adecuado para ese evento o ese actor, entonces contactamos con otros despachos de comunicación afines al nuestro”. También colaboran con agencias de noticias como EFE o Europa Press enviándoles información para que ellos hagan la difusión a los clientes.